NFT 交易市場格局生變：從「一家獨大」到「百家爭鳴」

加密資產市場整體進入深熊階段，獨立板塊 NFT 市場則新聞不斷，NFT 交易賽道闖入了不少新老面孔，包括傳統行業的玩家。

7 月 12 日，美國知名電子遊戲零售商 GameStop 正式推出其 NFT 交易平台 GameStopNFT，允許遊戲玩家、創作者、收藏家和社群成員購買、出售和交易 NFT。

GameStop 入局 NFT 市場，再次顯示了遊戲資產 NFT 化的趨勢， GameStop NFT 目前只專注於遊戲領域，也說明 NFT 交易逐漸從綜合性市場走向細分市場。

7 月 7 日，加密資產去中心化交易應用Uniswap的開發方在社交媒體上公開徵詢 NFT 產品的建議，這意味著這個以太坊鏈上最大的同質化代幣交易平台開始切入 NFT 賽道。

進入 2022 年，提供 NFT 交易的市場不再是 OpenSea 一家獨大了。

根據 NFTGO 數據，截至 7 月 13 日，NFT 交易平台 x2y2 近 30 日的交易量為 6.2 億美元，成交規模已經超越 OpenSea 的 4.96 億美元，在市場排名中居第一位，另一家平台 LooksRare 以 1.96 億美元的成交量排在第三。

x2y2 正在動搖 OpenSea 的霸主地位，它和 LooksRare 一樣，都是今年早期開始挑戰 OpenSea 的新興 NFT 交易平台，它們直奔 OpenSea 中心化、高手續費、平台收益與用戶無關等痛點，以空投平台代幣、低手續費、收益 100% 反哺用戶等手段，開始分食被 OpenSea 壟斷的 NFT 交易市場。

面對四面八方的競爭者，OpenSea 對內升級產品，對外以收購補短板，以提升自身的競爭力。

今年 4 月，OpenSea 收購了去中心化的 NFT 聚合協議 Gem；今年 5 月，OpenSea 允許用戶使用除加密貨幣外的其它支付手段交易 NFT；6 月 15 日，該平台從舊的 Wyvern 協議遷移到新協議 Seaport 上，以降低用戶的交易手續費。

NFT 交易市場逐漸進入紅海，也仍有平台不懼競爭，從產品創新、細分市場等層面加入戰局，企圖從這個千億級的市場中分一杯羹，比如加密藝術專業策展平台 SuperRare、多鏈 NFT 交易平台 Rarible、NFT 批量交易聚合平台 Gem 和 Genie、以 NFT 換 NFT 的交易平台 SudoSwap 等等，它們共同形成了當下的 NFT 市場格局。

本文將梳理 NFT 交易賽道的演變，從產品的角度盤點這個市場的重要參與者。

挑戰 OpenSea 之路從代幣激勵大戰開始

作為 NFT 交易市場的龍頭，OpenSea 在去年很長一段時間內佔據了 90% 以上的市場份額，即便它的交易系統不穩定，遭遇過黑客攻擊、用戶 NFT 資產被盜，甚至發生過內幕交易等醜聞，但提到 NFT 交易，人們還是會選擇 OpenSea。

當時，市場上能與之比肩的平台太少，優質的 NFT 項目又會首選 OpenSea 上線，雖然這家平台爭議不斷，但用戶好像別無選擇。

轉折點大概發生在 2021 年最後一個月，OpenSea 計劃 IPO 的傳聞越來越像真的，它剛上任的首席財務官 Brian Roberts 認為，平台增長如此之快，不上市就太蠢了。這樣的表態觸碰了加密社群的禁忌——一個從去中心化資產市場中賺錢的平台，竟然不發行平台幣回饋用戶，反而想走傳統融資的道路，這十分「不區塊鏈」、「不 Web3」。

OpenSea 的用戶是憤怒的，這個平台日積月累的問題重新被翻出來，放在輿論的烈火上炙烤，Brian Roberts 不得不出面平息，聲稱媒體報導曲解了他的意思，IPO 與否還是會顧及社群意見。

然而，這一次的憤怒沒有被一些有心的開發者放過。2022 年 1 月，一個建立在以太坊上、名為 LooksRare 的 NFT 交易平台橫空出世，專門面向在 OpenSea 上有過交易的用戶空投 LOOKS 代幣，並推出了過去在加密資產交易平台中常見的「交易即挖礦」玩法，對 OpenSea 來了一次「吸血攻擊」。

除了激勵政策，LooksRare 的交易手續費也比 OpenSea 低，它每筆交易僅收取 2% 的手續費，比它的直接競對低了 0.5%。上線初期，LooksRare 的交易額一度超越了 OpenSea。

但好景不長，2 月初，LooksRare 推出的激勵機制引發了嚴重的刷量問題，用戶為獲得 LOOKS 獎勵將 NFT 自買自賣，大量的 LOOKS 獎勵也被拋向市場，造成該代幣的價格從 7 美元一路下跌。後來，團隊被爆出通過質押自己持有的 LOOKS 套現手續費的情況，市場不信任帶來了 LOOKS 價格進一步下泄。

隨著 LOOKS 的下跌，LooksRare 的熱度也開始下降，儘管如此，但它的出現讓外界看到了一種可能性：OpenSea 並非不可挑戰。

LooksRare 的「交易挖礦」機制出現問題時，又一個新生的 NFT 交易平台 x2y2 露面。2 月，這家新平台同樣通過平台代幣 X2Y2 空投、手續費 100% 分配給質押 X2Y2 的用戶等手段吸引流量。但在激勵方面，x2y2 沒有一開始就搞「挖礦交易」，它似乎更看重平台內 NFT 品類和數量，於是祭出了「上架 NFT 即挖礦」的玩法，選擇獎勵那些在平台上掛單 NFT 的用戶。

這樣的激勵設計讓 x2y2 解決了初期 NFT 產品數量不足的問題，且將獎勵數量與用戶掛售 NFT 對平台的貢獻度掛鉤，如此一來，相比「交易挖礦」的粗放式激勵，「上架挖礦」一定程度上避免了 X2Y2 的產出速度過快的問題，即削弱了通膨和拋壓。

LooksRare 的突然爆火更像是 NFT 交易用戶對 OpenSea 不發行平台代幣的報復，而 x2y2 則在競爭對手的產品層面做出了差異化的迭代——它支持用戶批量上架和購買多個 NFT，這是 OpenSea 當時還不具備的功能。

x2y2 也在發展過程中出現過問題，火爆當時，有 KOL 指出 x2y2 的智能合約存在管理權限過大的問題，引發了用戶對資產在該平台的安全擔憂，但很快，該平台也快速改正了問題。

今年 5 月，x2y2 的 NFT 交易量突然大幅增長。細究發現，該平台交易量的激增與其激勵機制的變化有關。今年 4 月 1 日，它取消了掛單獎勵，改為「交易挖礦」。有趣的是，LooksRare 也在 4 月 20 日改變了激勵策略，將原先的「交易挖礦」中的部分收益分配至了「NFT 上架獎勵」中。

激勵機制的改變的確給 x2y2 帶來了好處。根據 NFTGO 數據，截至 7 月 13 日，NFT 交易市場 x2y2 近 7 日交易量為 6.2 億美元，成交規模已經超越 OpenSea 的 4.96 億美元，在 NFT 交易市場中排名第一，LooksRare 以 1.96 億美元的成交量排名第三。

x2y2 近 30 日交易量約為 1.58 億美元

多鏈並存為 NFT 交易提供了新選擇

代幣激勵向來是去中心化平台之於中心化平台最有效的打擊方式，因為鏈上的加密資產交易市場為代幣提供了「轉化為財富」的渠道。用這一招，LooksRare 和 x2y2 從堅守合規、謀求上市的 OpenSea 那裡吸走了一波流量。

但這些競爭也僅存在於以太坊生態，即平台供給的 NFT 與服務的用戶均屬於以太坊生態。這個生態上的 NFT，最突出的特徵是「知名的 NFT 價貴、不知名的 NFT 不值錢且流動性差」，價格貴也是 ETH 本身的市值所決定的，以太坊網絡上產生的 NFT 大多用 ETH 支付，除了購買 NFT 的費用本身，用戶還需要用 ETH 支付鏈上的 Gas 費、交易平台規定的手續費。ETH 本身的價格就比較高，用戶似乎又進入了「沒得選」的局面。

而區塊鏈公鏈市場的多鏈並存狀態打破了這種局面，Solana、BSC、Polygon 這些綜合性公鏈上都出現了 NFT 交易平台應用，除此之外，還有專門支撐 NFT 發行與交易的Flow、ImmutebleX 等。

當以太坊網絡上的 NFT 越來越貴、交易成本增加時，這些公鍊鍊上 NFT 市場給用戶提供了高性價比的選擇，至少，鏈上的交易手續費低廉就足夠吸引用戶上去挑一挑、選一選了。

到了今年下半年，加密資產市場整體下行時，其他鏈上的 NFT 市場反而開始爆發。根據 Cryptoslam 顯示，截至 7 月 13 日，近 30 天內，Solana 鏈上的 NFT 交易量為 7200 萬美元，參與的用戶有 12.5 萬人，這個數據在在眾多公鏈的 NFT 市場中排名第二，體量已經是以太坊的 12.5%。

Solana 鏈上 NFT 交易量僅次於以太坊，數據來源於 Cryptoslam

其中，Solana 鏈上的 Magic Eden NFT 交易市場最為顯眼。

根據 SolanaFloor 的數據，截至 7 月 13 日，Magic Eden 歷史總交易額為 6.9 億美元，24 小時交易額為 208.6 萬美元，是 Solana 鏈上最大的 NFT 交易市場。OpenSea 也在 Solana 鏈上部署了交易市場，該平台的 24 小時交易額僅為 1 萬美元。

Magic Eden 的數據表現已經吸引了資本的注意力。6 月 22 日，該平台以 16 億美元估值完成了 1.3 億美元的 B 輪融資。

2021 年 9 月誕生的 Magic Eden，主要為 Solana 鏈上生態內的用戶提供 NFT 鑄造和交易服務，隨著不斷開發，它逐漸成為該鏈上的 NFT 綜合服務平台，功能囊括 NFT 發行、數據分析、資產管理等。

Magic Eden 在產品體驗上也不斷精益，除了提供 NFT 鑄造和交易這些基本功能外，還進行了產品細分，比如構建了 NFT 初次發行平台 Launchpad——為創作者提供技術、營銷支持工具組件，使創作者啟動自己的新項目變得更容易；添加了遊戲 NFT 資產專用版塊 EdenGame——為遊戲開發、遊戲玩家提供一站式平台，遊戲內 NFT 資產可以通過此平台交易。

相比 OpenSea 之於以太坊，Magic Eden 與 Solana 鏈貼合的更緊密，它完全地構建在鏈上，從 NFT 交易起家，逐漸進化為一個一站式的 NFT 平台，集交易、發行、遊戲入口、資產管理等於一身。

通過不斷打磨產品從競爭激烈的 NFT 交易市場中脫穎而出，這一點在 Magic Eden 身上最為明顯。

新興競爭者從交易體驗切入賽道

對於 NFT 交易平台來說，發行、細分 NFT 場景、資管都是重要功能，但交易是永遠的核心。一個平台想要贏得用戶，激勵是獲取用戶流量的方式，而體驗才是留住用戶的根本。不少新興的平台已經註意到了 NFT 交易市場的痛點，開始逐一針對這些痛點提供解決方案，比如實現批量交易、比如降低交易摩擦成本等。

隨著 NFT 交易平台和 NFT 項目的增多，用戶發現，在某個平台上想要交易多個 NFT 時，需要一個個搜索，然後查看報價，價格理想的話，則需要一個個進行交易，而每次交易都需要支付 Gas，費力又費錢，尤其是在以太坊上。

綜合性 NFT 交易平台更適合有單個 NFT 交易需求的用戶，並不能滿足批量交易需求，於是，NFT 聚合交易平台出現了。

在 NFT 聚合器上，用戶可以瀏覽與購買多個平台的 NFT，同時聚合器還會提供顯示地板價、跨平台比價、支持多支付手段等多種功能，它們正在成為 NFT 交易平台的流量入口。

NFT 聚合交易平台能幫助用戶在一筆交易中同時購買多個 NFT，將原本分散的 NFT 流動性集中起來，降低用戶的交易成本，滿足用戶的批量購買需求，它們更像是「NFT 交易市場中的 1inch」。

在 NFT 聚合交易賽道，代表產品分別是 Genie 和 Gem。

Genie

Genie 是第一個佈局 NFT 聚合器應用的平台，它於 2021 年 11 月正式上線，主要支持 NFT 資產批量購買和出售功能。今年 6 月 22 日，Uniswap Labs 宣布收購 Genie。

當前，Genie 已集成了 OpenSea、Rarible、LooksRare、x2y2 等多個 NFT 交易市場，用戶在單次交易中可從多個市場購買多種 NFT，並通過 Genie Swap 聚合交易工具降低 Gas 費。

Genie 主頁會顯示 NFT 項目的趨勢熱度排行榜，Genie Swap 的整體界面簡潔，左邊是支付框（售出的 NFT），右邊是接收框（購買的 NFT），兩邊可分別添加想要售出和購買的多個 NFT，差價由 ETH 彌補。

Gem

Gem 是基於以太坊開發的 NFT 聚合交易平台，它於去年 12 月 18 日上線測試版。4 月 25 日，OpenSea 宣布收購 Gem，在收購完成後，Gem 仍將作為獨立品牌進行運營。

當前，Gem 聚合了 OpenSea、LooksRare、Rarbible、x2y2 等市場中的 NFT 掛單信息，它希望能整合所有 NFT 市場的掛單信息，使用戶無需再一一跳轉至其它 NFT 平台比價、交易。

此外，相比於 Genie 僅以 ETH 作為支付手段，Gem 在支付手段上做了更多優化升級，支持用戶使用多種代幣為買賣 NFT，甚至支持同時用代幣組合進行支付。例如，當用戶購買 NFT 時，錢包裡的 ETH 餘額不足，用戶可以用USDC、UNI 等其它以太坊標準的代幣組合支付。

另外，Gem 集成了更加豐富的數據展示功能，包括每個 NFT 的多元數據（價格走勢、NFT 屬性特點等），用戶在 Gem 上就可一站式瀏覽與購買各個主流交易平台上的 NFT。

除了能否批量買賣問題之外，NFT 這種非同質化代幣目前面臨的最大問題是流動性，相比BTC、ETH 這類同質化加密資產，NFT 的流動性差了很多，這一點從 OpenSea 在市場下行時的日活就可以看得出來。

交易摩擦是 NFT 流動性差的原因之一，非同質化的 NFT 無法將 A 兌換為 B，必須要通過一個中間代幣完成轉換。比如，用戶可以直接按照時時匯率將 BTC 兌換為 ETH，但無法直接將 CrytoPunks 系列中的一個「像素人」兌換為 Bored Ape Yacht Club 系列中的一個「無聊猿」，因為二者根本是不同的東西，每個 NFT 都獨一無法，價格各不相同，彼此也沒有形成市場匯率。

切中這一痛點的開發者創造出了點對點 NFT 交易平台的解決方案，開發出了「以 NFT 易 NFT」的交易模式，代表應用是 Sudoswap 和 NFT Trader。

Sudoswap

Sudoswap 支持 NFT 資產之間相互交易，即用戶可以通過該平台將自己的 NFT 與其它人的 NFT 直接交換，交換雙方接受交易後，NFT 資產會自動從用戶錢包轉移，交易過程中只需要花費鏈上 Gas 費。

7 月 6 日，Sudoswap 宣布推出 NFT 的 AMM（自動做市商）協議 sudoAMM，用戶可以通過該協議創建 NFT 流動資產池，為流動性資金池 NFT-代幣提供流動性，獲得交易手續費獎勵。該協議使 NFT 交易用戶將 NFT 與代幣間進行互換時享受較低滑點。

目前 Sudoswap 提供的可交易 NFT 種類、數量都比較少，僅支持某幾種 NFT 的交易。

NFT Trader

NFT Trader 同樣支持 NFT 買賣雙方進行點對點的置換。在雙方確認交易之前，用戶 NFT 資產會暫時託管到平台部署的智能合約之中。

舉例來說，小明使用 NFT Trader 平台時，首先要確定自己想要接收的 NFT 類型，並確認小麗提供的 NFT 正是自己所需；然後，小明將自己的 NFT 資產轉移到 NFT Trader 的智能合約上，這時智能合約會生成一個鏈接發送給他, 這個鏈接包含小麗完成 NFT 交換所需的所有信息；最後，小明將鏈接發送給小麗，小麗確認交易，NFT 資產將會自動轉給小明。

在「以 NFT 易 NFT」的過程中，NFT Trader 以智能合約充當受信任的第三方，避免用戶之間的無效交易和欺詐交易。如果交易對手欺詐或者終止交易時，發起交換的用戶可以在 NFT Trader 上隨時撤回他們的 NFT 資產。

目前，點對點交易平台還處於發展初期，相較主流的 NFT 交易市場，產品還不夠成熟。不過它們為 NFT 之間的流轉提供了新的形式。

無論如何，在 NFT 交易平台這一賽道上，OpenSea 已經不再一家獨大，競爭正在為這個市場帶來活力，這種活力不僅僅是流量支撐的交易額，更重要的是交易產品正在競爭中一一步步迭代。