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點子農場。後敗犬市場的美麗商機

KNOWING新聞/幣特財經
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2021-10-05

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點子農場。後敗犬市場的美麗商機
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200310月,日本作家酒井順子出版了「敗犬的遠吠」。這本書把三十歲以上的未婚女性定位為「敗犬」,說這些女人都在愛情的賽局中慘烈落敗,錯過了最適合的婚姻和生育年齡。

這本書出版的同時,全球也正處於熱烈討論單身孰女的風潮,「慾望城市」、「BJ的單身日記」和「艾莉異想世界」這些分別描繪紐約、倫敦和波士頓等城市單身孰女的影視節目,都不約而同的訴說敗犬人生的華麗與蒼涼。

一直到今天,台灣的敗犬熱始終沒有退燒過,從2009年的「敗犬女王」到今天的「俗女養成日記」,許多影視作品都高唱著敗犬的戰歌和頌歌或悲歌。去年,「這世界很煩,但是妳要很可愛」這本書更在出版市場燃起戰火,引發出更多為三十歲上下女性讀者量身訂作的勵志書。這樣的現象,除了展現敗犬市場的歷久不敗,觸發新一波的「敗犬經濟」,同時拉動美食、美酒和美容這些美麗產業,也讓出版界開始思考新的經營模式。

2020年一月出版到現在,已經賣超過十五萬本,持續名列各大暢銷書排行榜的榜首。這個銷售數字看來有點誇張,近年來出版市場急速萎縮,絕大部分的書都賣不到五千本,能賣出一萬本就算暢銷。 

台灣出版界對這本書的討論越來越熱烈,有人認為是書名取得好,也有人認為是行銷做得精準,根據銷售資料顯示,這本書的讀者群裡,有百分之九十是三十歲上下的女性。出版這本書的幸福文化總編輯林麗文認為,這本書的暢銷有很多可能的成功因素,除了疫情的氛圍讓人有更多時間省視自己的人生,書裡許多精準有力的金句,也在第一波網路行銷時成功的定位這本書。

更不可思議的是,這本書的原始版本是簡體字書,在中國大陸並沒有引起太熱烈的話題,作者是二十七位三十歲上下的大陸女素人作家(由萬特特掛名),但是這本書從簡體字轉成繁體字在台灣出版之後,卻成為近年來最受注目的出版品。

林麗文說,這本書用行銷重新包裝,從封面到內容都和大陸版本呈現不同的風格,一切的思維都鎖定「可愛」和「堅強」這兩個主題,把這本書假設成一位陪伴女性讀者說話和聽話的好朋友。銷售數字也證明,這不只是一本暢銷書,更是成功的話題商品,許多原本不買書的女生都成了鐵粉還主動幫忙行銷,甚至吸引不少想了解女人的男性讀者。 

早在2019年,由萬特特掛名的書就開始從大陸被引進台灣,每本書也都以三十歲上下的女性讀者為目標市場。以「心靈毒雞湯」為定位,萬特特的書裡充滿了各種讓人會心一笑的金句,比如:「我能想到最浪漫的事,就是和你一起賺錢」、「你喝醉時想起的那個人,基本上是不會來接你的」、「無趣是一種病,知識也解不了它的毒」、「看你過得比我好,我就特別受不了」、「你有什麼樣的嘴,就有什麼樣的命」。這些書的暢銷,除了映照出兩岸三十歲女性的「敗犬心理共同體」,也引發了「兩岸文化娛樂市場共同體」的思考。 

一本由簡體字寫成的女人心事,為什麼能成為台灣出版市場的暢銷書?這些來自北京和上海的故事其實也在台灣各城市不斷被複製,如同19世紀末英國和美國文學開始共同關注各項現代化的人文議題,像喬艾思和福克納的作品也對日後全球文化娛樂市場影響深遠。如果日後有越來越多的簡體書成為台灣出版市場的暢銷書,這是否也意味著兩岸社會的某些心理與價值觀的一致性?

在全球資本主義和消費主義持續勢如破竹發展的同時,全世界城市裡的女人其實也活得越來越像。同樣是三十歲的女人,不管生活在台北、上海、紐約、倫敦或東京,這些敗犬或勝犬所關心的,永遠都是如何讓自己更美麗富有和身心靈更強大。

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