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「黑馬」Blur 狂飆,NFT 平台老大 OpenSea 要坐不住了?

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區塊客

2月. 15, 2023

原文作者:大聖 web3 |原文來源:白話區塊鏈

 

2 月 15 日凌晨 1:00,期待已久的 Blur Token 上線,同時項目方向符合條件的參與者開放 Care Packages(盲盒)申領,第三輪 airdrop 開始,再次引發市場狂熱。

從去年 10 月正式發布以來,Blur 的熱度一直不減,成為熊市裡閃亮的一顆星,Blur 到底是什麼?

Blur 是一個具有很多創新功能、為專業買賣者設計的 NFT 市場和聚合器。官方對自己的定義是「一個實時 NFT 市場和聚合器的結合」,支持 NFT 批量買賣,並且採取零版稅費用(Opensea 抽取 5% 的費用)。

NFT 作為區塊鏈又一重量級應用,在 2021 年爆發之後,傳統世界的投資機構,項目方或者創作者、品牌方、藝術家等一直在這一板塊發力,由此不僅產生了很多市值增長百倍千倍的 NFT 項目,更使得原先只有 5 名成員的 NFT 市場 Opensea 大放異彩,2022 年上半年估值達到 130 億美金,長期壟斷 NFT 市場。

很顯然這是一個非常吸金的賽道。此後多家平台應運而生,但都沒有辦法撼動 Opensea 的統治地位。

去年 5 月,Otherdeed 發行,市場 FOMO, 泡沫破裂之後,NFT 市場便和加密市場一樣進入了長期的熊市,成交量驟減,日均僅有牛市的 15%,Blur 卻在 NFT 市場整體低迷的情況下逆勢增長。

Blur 如何一步步躋身前列?

2022 年 3 月,當時的 NFT 市場還比較火熱,但 Blur 還處在早期開發階段。Blur 宣布完成 1100 萬美元種子輪融資,Paradigm 領投,eGirl Capital、0xMaki 和 LedgerStatus 等參投。

Paradigm 作為頂級的加密投資機構,Blur 背靠其光環,一出場就獲得了市場關注。Blur 的團隊同樣豪華,由來自麻省理工學院、Five Rings Capital、Twitch、Blurrex、Square 等知名機構的開發人員組成。

5 月,NFT 市場 Blur 推出測試版本,Blur 允許用戶實時查看現有市場上 NFT 的銷售情況,無需手動刷新,該測試版本允許用戶批量上下架所有的 NFT。

10 月,在經過 4 個月的內測階段後,NFT 市場 Blur 正式上線,同時將向近 6 個月內有過 NFT 買賣記錄的用戶 airdrop Token Blur。

上線一周,Blur 較測試網買賣量翻倍,從約 660 萬美元增長到 1380 萬美元,之後不論是買賣量、獨立用戶量、買賣數量市場佔比都一路狂飆;

11 月初,日買賣量超過 looksrare,x2y2 等主流市場,位列第二;

11 月 27 日,Blur 在日買賣量方面超過了 Opensea,分別為 5.5K ETH(Blur)和 5.3K ETH(Opensea),持續一段時間後滑落,近三個月,Blur 的以 ETH 計價的總買賣量接近 800k eth,超過 Opensea 748k eth 的買賣量。目前是僅次於 Opensea 的第二大 NFT 市場。

Blur 的亮眼之處

  • 產品過硬,快速買賣,符合市場需求

在整個 2022 年下半年 NFT 市場的低迷情況下,ill poop it NFT 與 ShitBeast 等 “屎” 組合項目風靡,meme 風刮到了 nft 圈,市場劣幣驅逐良幣的情況愈演愈烈,反應出當時用戶對市場的嘲諷和絕望,隨後層出不窮的 NFT 項目開始頻繁出現破發,歸零的情況。在這種市場背景下,用戶對快速買賣有了急切的需求,聚合器開始迅速佔領市場。

Blur 以聚合器立足,作為其廣泛的流量入口,對產品精雕細琢。官方宣稱在 Blur 平台上買賣 NFT 的速度要比 Gem 等頭部聚合器快 10 倍,實際情況用戶體驗流暢絲滑,在不到 1 秒的時間內顯示 NFT 上的待處理買賣,解決了長期以來遲緩的買賣響應問題。

如 Blur 的買賣界面所示,對於有一定 NFT 買賣經驗的用戶來說,Blur 是非常實用的產品,界面很清晰的羅列了用戶關注的要點信息,功能齊全,專業性強。

用戶可以單獨選擇稀有程度和價格區間進行篩選,很快速的找到所要購買的 NFT 並批量買入,所有 NFT 系列都有一個地板價深度分析圖,直觀了解到歷史價位及掛單情況,對用戶買賣 NFT 提供了很便捷的整合工具。

  • 自定義版稅,0 手續費

版稅和手續費對於用戶來說是兩個重要的成本支出,尤其在熊市賺錢效應不佳的情況下,用戶更加不願意承受。因此其他各大新興的交易平台也在這方面下了不少功夫。

版稅方面,Blur 採用自定義版稅的方式,給用戶更多的選擇,同時為了鼓勵用戶支付版稅,對支付高稅率版稅的用戶進行 airdrop 獎勵,最終結果顯示,該行為部分提高 Blur 整體的版稅費率。

相關數據顯示,平均稅率為 0.65% 左右,高於 X2Y2 和 looksrare,但遠低於 Opensea6%。較低的版稅對用戶來說比較友好。

從 Blur 上線至今並沒有向使用者收取費用,用戶可以免費享受到 Blur 高質量的服務,也是用戶忠誠度高的原因。

  • 成功的市場營銷策略

相較於 Opensea 在發 Token 上的遲疑以及和社區用戶較少的互動來說,Blur 從一上線就緊緊抓住了 Web3 社區用戶的心。在測試網階段,通過推薦等候名單的方式短時間內吸引了大量粉絲,用戶需要邀請 5 人參與才可獲得訪問權限;

項目正式上線後,針對不同類型的用戶,總計劃進行三次 airdrop,且每一次的 airdrop 規模都會比上一次更大,吊足了用戶的胃口。三次 airdrop 的具體內容如下:

  • 首次 airdrop:
  • 10 月啟動,用戶需要在 14 天內於 Blur 平台上架一款 NFT 即可,只要是 6 個月內有買賣 NFT 記錄的用戶都可參與。
  • 第二輪 airdrop:
  • 12 月 5 日啟動,1 月 3 日結束, 規模是第一次的十倍;
  • 第二輪 airdrop 面向所有在其平台上積極參與掛單和交易的參與者發放 airdrop 包。
  • 第三次 airdrop:
  • 在美東時間 2 月 14 日啟動,Blur 官方稱,第三次 airdrop 將會是 Blur 的最後一次也是規模最大的一次 airdrop。
  • Blur 每次 airdrop 規模的疊加,都拉高了用戶的期待值。

也正是在近三個月,Blur 的買賣量和用戶數快速增長。

Blur 與 Opensea 之爭,Blur 有無勝算?

  • 黑名單事件

2022 年 11 月份 Opensea 通過要求新 NFT 收藏項目拉黑 Blur,強制執行版稅來抵制 Blur,大部分創作者因為版稅收入選擇了 Opensea。這導致在 Opensea 上強製版稅的 NFT 收藏品不能在 Blur 上進行買賣。

之後,Blur 意圖與 Opensea 和解,以解除黑名單的限制,但被拒絕。

2023 年 2 月 1 日,Blur 通過利用 Opensea 的 Seaport 創建了一個新的 NFT 交易系統,繞過 Opensea 的黑名單控制。由於 Seaport 不在 Opensea 的黑名單中,導致拉黑 Blur 的 NFT 項目現在可以通過新系統進行交易,Blur 最終巧妙地繞過了 Opensea 的黑名單控制,對所有相關方都產生了深遠的影響,包括 Blur、創作者、買賣者以及 Opensea。

Opensea 和 Blur 在版稅問題上採取截然不同的措施,在業務上高度重疊,競爭愈發白熱化。近期 Blur 雖然說有不少時間的日買賣量都超過 Opensea,但用戶數量和 Opensea 還有比較大的差距,同樣取近三個月的數據,Opensea 的用戶數 636k,Blur 的用戶數只有 187k。

另外,近三個月的 Blur 買賣量是在持續 airdrop 的激勵刺激,以及放棄手續費收入和背負版權稅爭議的情況下獲得的。等 airdrop 落地,後續的買賣量能否再次保持增長,才是衡量用戶忠誠度和產品的關鍵。

在盈利方面來看,由於 Blur 不收取手續費用,又沒有其他的盈利來源,項目進展全部依賴投資方資金,因此之後需要確定穩定的盈利模式,才能夠保證項目可持續發展,否則發行的 Token 有可能會成為項目方和投資機構的提款機;

在產品方面, Opensea 去年收購 Gem,在 Blur 之前是最大的聚合器,在 Blur 的壓力下 Opensea 也在努力的優化用戶體驗。在坐擁更多忠實用戶和經歷幾年的市場考驗下,Blur 需要持續保持其差異化優勢核心。另外在安全上,作為一個新成立的 NFT 市場,Blur 目前還沒有經歷市場的歷練。

總體來說,Blur 要真正超過 Opensea 還有一定距離,在眾多方面還面臨不少挑戰。但當下的 Blur 對 Opensea 的壓力確實是空前的,在明星資本和團隊加持下,Blur 有可能還將創造新的輝煌。

  • 與其他各大平台對比

另外與近三個月排名前六的 NFT 交易平台對比,從買賣佔比方面來看,Blur 位居第一,與除了 OpenSea 之外的平台相比,其他平台目前相對構不成太大威脅。不論是從版稅還是手續費角度來看,暫且都沒有超越 Blur 的優勢。

 

(以上內容獲合作夥伴 MarsBit 授權節錄及轉載,原文連結

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