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品觀點|凱渥X蝦皮 打破雙十二直播數據,建立時尚精品直播新模式|消費

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2021-12-20

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品觀點|凱渥X蝦皮 打破雙十二直播數據,建立時尚精品直播新模式|消費
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傳統時尚走秀造就了名模魅力和品牌形象,而17號一場在蝦皮網站的線上秀,有別以往的少數人看秀的體驗,讓大眾都能透過網路直播有如親臨現場。更找來執國內時尚界牛耳的凱渥合作,加上運用最新互動科技,打造了別開生面、即看即買的購物元宇宙。

這次短短的一個小時搶購時間,創造了百萬銷售營業額,一小時的總體觀看數破10萬,按讚數18.2萬,同時在線人數達到兩萬人(不含重播數據),數據甚至超越雙12,多個品牌單品都瞬間被秒殺斷貨,也讓更多時尚品牌反思電商直播是否能夠有更多創新的可能。

凱渥電商部門負責人表示,此次熱銷商品平均單價落在2000元上下,以時尚、戶外、運動單品居多、顯現市場中後疫情時代宅時尚的爆發力。

凱渥擁有豐富的時裝秀現場的經驗,在這次疫情期間也進行轉型升級,觀察到消費者習慣的改變,首次將時裝秀與電商結合,讓消費者在觀賞時裝秀的同時,也能直接進行下單購物,這樣的形式將原本的直播模式帶到了新的思維高度,誰說潮流時尚品牌進行電商直播,不能增加品牌價值!這次凱渥的首次嘗試打破了消費者對直播購物的認知。

凱渥結合了多家潮流時尚品牌進行首次嘗試,其中包含來自新加坡的服飾「LITTLE MATCH GIRL」、台灣街頭男裝「BADGE」、運動時尚服飾「YUYU」、法國設計師品牌包「nat&nin」以及德國百年飾品品牌「Thomas Sabo」。讓消費者在享受時尚洗禮之外,也能滿足線上購物的快感。

本次活動除了線上觀看外,還特別邀請到明星、KOL們親臨現場體驗盛大的時尚趴,包含Judy Chou (啾蒂俏)、黃尹宣(EASON)、楊秀蓉(Janet)、徐瑋吟等名人皆現身到場。

而開場嘉賓由近期開設Podcast「阿路八」圈粉無數的組合路嘉欣(小路)和趙逸嵐(小8)所擔任,一開場活潑無俚頭的對話立馬笑翻網友,紛紛留言「一進來就笑到停不下來哈哈」、「小路 小8默契也太好XDD」、「好希望在現場看到本人哦!」。

凱渥集團董事長吳峰表示,在疫情時代很多品牌都在尋求創新突破口,身為模特時尚圈的第一品牌凱渥,也在創新領域中嘗試各種可能性,踏出成功的一步,在線上購物漸漸成為主流消費者習慣的同時,也讓時尚潮流品牌能跟得上直播電商的潮流,誰說「時尚精品不能直播帶貨」?這樣的模式由凱渥領頭,將帶起一波時尚電商直播的風潮。

 



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